产品分析报告

产品分析报告

在现在社会，我们使用报告的情况越来越多，报告中涉及到专业性术语要解释清楚。其实写报告并没有想象中那么难，以下是小编收集整理的产品分析报告，仅供参考，欢迎大家阅读。

（一）市场概况

有数据显示，珠宝业目前正处于一种不断上升的趋势，每年都以15%左右的速度增长。20年市珠宝销售量在全国排名前十，珠宝商店单位面积销量在全国属较高水平。正是有如此大的市场空间，很多国内外的著名珠宝品牌都纷纷进入，比较知名的有周大福、谢瑞鳞、周大生、ARTINI等国际品牌和明牌、老凤祥、万隆、华友、潮宏基等一些国内品牌，使珠宝市场形成了品牌林立、诸侯争雄的格局。

珠宝市场的另一个显著变化是，之前一直是大商场一枝独秀的局面自20年开始风云突变，专卖店奇军突起，万隆珠宝开进商业心脏武林地区，瑞祥珠宝引进意大利美地亚品牌并增设上海老凤祥银楼门店，其三家专卖店面积总和超过江汉路上五家大商场中珠宝占地面积的总和。大商场和珠宝专卖店两种业态并存，客观上起到了一个互补的作用，珠宝市场这块蛋糕开始越做越大，竞争也开始越来越激烈。

（二）商圈分布

目前市场几乎所有的珠宝品牌全部集中在江汉路和体育场路繁华地段的武林商圈，竞争半径不超过100米，对于消费者来说，购买的时间成本、交通成本和体力成本几乎完全一样，因此选择弹性很大，而对于珠宝商家而言，在同一个地方争夺同一个客群，无疑提高了竞争难度。

（三）营销组合策略

1、产品策略：从各店陈列的产品来看，无论是品种、款式，产品基本无任何差异，材质也趋于统一，在专家的眼里可能会有不同，但是我相信在顾客的眼里完全一样。值得一提的是，万隆的产品里面彩钻、异型钻的比例较大，钻戒主要经营30分以上的品种，美地亚店陈列有净度为LC的极品钻戒，而翡翠物语全部经营翡翠、玉石，这都是追求产品差异化的一种努力。

2、价格策略：由于珠宝产品太多，无法对更多的产品价格进行收集和对比，我随意找了一款0、198ct/I—J/VVS的K金钻戒进行了对比，各品牌价格大致如下：明牌约4000元（实价）、雷迪森约7000元（实价）、万隆约4000元（折扣价）、金兄弟约4000元（折扣价）、老凤祥约6000（实价）+1300元赠品。可以看出，除雷迪森价格比较悬殊外，其他品牌的'价格差距不大，在一个合理的范围内浮动。

值得注意的是，明牌虽然大部分商品均以实价销售，但采取了专柜陈列特价商品，万隆和金兄弟采取的是折扣销售，而雷迪森和老凤祥所有商品均以实价销售。

3、渠道策略：受消费者传统购买习惯的影响，目前珠宝市场的终端形式还是以商场专柜为主，在广场里面有周大福、周生生、老凤祥、明牌、万汇、千喜之星、普柏琳、翡翠物语等品牌，在王府井百货里面有周大福、明牌、六福、万汇、皇室太古、蒂爵等品牌，在百货里面有周大生、皇室太古等品牌，而位于体育场路和江汉路同一商圈的专卖店有明牌、雷迪森、万隆、金兄弟和老凤祥等。

从这里可以看出两点：

1、众多珠宝品牌目前还是主要集中在商场里面；

2、同时走两种终端路线的品牌并不多，除老凤祥外还没有发现第二家。

4、促销策略：从店堂服务和推销手法来看，除明牌外，几乎所有的品牌都如出一辙。而明牌明显有所欠缺，估计主要与明牌是国营企业、在管理和观念上不足有关。售后服务方面，明牌的售后服务承诺是最差的，只有6天的更换期，除此之外没有任何服务，而其他品牌几乎一样，终身免费维护、终身等值掉换。在此特别要说明的是，老凤祥开展了现金回购业务，顾客购买老凤祥的黄铂金和钻石产品可以在购买后2年内以原价8折的价格回收，而你如果在2年内等值更换其他产品，那这个2年的期限又可以从你更换之日起计算，也就是说，只要你做到了2年内按时更换老凤祥的产品，你就可以在任何你需要的时间里去换回你原价80%的现金。现金回购的意义在于给了消费者一个保值的承诺，提供了一个消费的安全性，免除了消费者的后顾之忧，我相信这一点对消费者的影响是非常积极的。

另外，在SP的设计上，各品牌均没有突出的亮点，几乎千篇一律是在价格和赠品上做文章，对消费者的购买决策影响甚小。

一、轴承行业概况

轴承作为机械基础产业骨干行业中标准化程度较高的配套件, 其质量水平的高低, 往往代表或制约着一个国家机械工业其他相关行业的发展水平, 轴承产品己广泛应用于汽车、农机、家电、风电等各个领域中, 在国民经济发展中有着举足轻重的地位。近三年随着国家经济刺激政策全面落实, 全国轴承行业的景气度得到持续的提升, 20xx年, 全国轴承年产量110亿套, 同比增长10个百分点；销售收入920亿元, 同比增长4.5个百分点；出口创汇20.2亿美元, 同比下降32个百分点。目前全国约有3000余家轴承及配件生产企业, 从业人数约30多万人, 其中年产值超30亿元企业5家。轴承产量位居世界首位。己成为世界轴承制造大国。但轴承产业结构深层次矛盾依然突出, 长期低水平重复建设, 致使产业的集中度低, CR10、CR30长期在30%、45%左右徘徊, 最终导致国产轴承在国内外中低端市场构成同质化的恶性竞争, 而在一些高端领域, 如大飞机、高速铁路、精密数控机床、高速、高精度轧机高可靠性风力发电机组等领域, 由于稳定性、一致性不够, 寿命可靠性较差, 未得到用户认可, 仍全部或极大部分依靠进口。近几年轴承进出口额均在20亿美元以上, 虽然出口与进口产品数量之比约在2~3倍, 但由于我国出口的大多为低中档产品而进口的是高档产品, 近几年轴承行业出现贸易逆差, 据资料报导20xx年贸易逆差到达8.1亿美元, 为历史之最。

江苏省是全国轴承的生产大省, 与其他省份相比, 发展时间比较早, 速度也较快, 在70年代, 我省已有轴承骨干生产企业16余家, 产品结构主要为深沟球轴承、调心滚子轴承、圆锥滚子轴承、滚针轴承、推力轴承等, 生产品种比较齐全。随着国家改革开放政策的实行, 我国机械制造工业以前所未有的速度获得了迅猛发展, 作为基础配套件的轴承, 市场供不应求, 企业盈利本事很高, 良好的投资前景使得轴承行业在短短的几年内生产企业就到达数百家之多。其中绝大多数以生产深沟球轴承、滚针轴承、调心滚子轴承等传统品种居多。但随着中型企业的设备检测仪器投入普遍比较先进, 加工设备自动化程度高, 加工工艺先进, 这样产品质量的可靠性就比较高, 人为造成的质量问题就少, 工作报告《产品质量分析报告》。

1、1大中型企业在质量管理上比较重视, 大部分企业已经过ISOTS16949认证, 人员的质量意识技术素质较高, 能严格按质量体系的要求来实施质量管理。

1、2大中型企业的质量诚信度比较高, 产品主要供给给高端用户（ ……此处隐藏23848个字……收入人群为主，同时以家庭为单位为主，而家庭中以家庭主妇为购买者，也就是说，只要掌握了家庭主妇的心，就能成功地将产品推销出去。之前的旧产品：十多年前两块多一块的香皂的确有些高贵，主要的消费群是中高收入人士，诉求高贵还有些效果，但按现在的收入水准一块香皂诉求高贵有些不着边际。现在的新产品：是以较高的价位，以高收入人群为主，其消费能力比较高，同时，这一类的人比较向往高价高质量的物品，这是一个重大的心里，所以，我们产品以高收入人群为主，同时兼并家庭为单位为主。

5、产品定位

具有“护手液”功能的，安全，无毒无害的香皂。兼并了“除菌”的功效，同时，拥有明显的“滋润”效果。

一、基本情景

下半年, 共对全区130家（次）企业生产的5大类28个品种280批次产品进行了定期监督抽查。从检查结果显示, 合格262批次, 不合格18批次, 批次合格率94％, 比上半年上升了1个百分点, 全区整体产品质量状况良好。

1、从图表看, 全区5大类产品批次合格率稳定在90％以上, 机电产品、建材产品、化工轻工产品批次合格率维持在较高水平。

2、结合产品质量食品安全专项整治的工作部署, 严格抓好油漆涂料、家具、服装等宣传力度, 强化监督管理职能, 寓监管中服务, 服务中监管, 帮忙企业查找不合格原因, 定期召开产品质量分析会, 使产品抽查批次合格率有明显提高。

3、进一步加大对食品生产加工环节的监管力度, 致力从源头抓好食品安全, 切实保障人民群众的身体健康生命安全。经过开展普查登记、专项整治、巡查帮扶等工作, 在食品监管工作中取得卓有的成效, 食品产品质量趋于稳定, 食品抽查批次合格率不断提高。

二、质量状况分析

（一）机电产品

下半年共抽查机电类产品18批次, 经检验合格17批次, 抽查批次合格率为94、4%, 较上半年抽查批次合格率下降了5、6个百分点, 质量状况仍坚持在较高不平。除低压成套开关设备有1批次产品不合格外, 其余电子节能灯、脉冲点焊机、电线电缆、开关插座等产品批次合格率为100%, 总体产品质量状况良好。

（二）建材产品

下半年, 抽查建材类产品27批次, 经检验合格26批次, 批次合格率为96、2%, 比上半年抽查批次合格率下降3、8个百分点。

1、抽查水泥6批次、水泥砖、红砖5批次、人造板8批次、石灰粉2批次, 批次合格率为100%。

2、建筑门窗6批次、其中1批次不合格, 批次合格率为83、3%, 建筑门窗不合格项目主要为抗拉强度达不到标准要求。

3、虽然建材产品总体批次合格率较高, 但因水泥砖的生产技术含量低, 建筑门窗生产企业的规模参差不齐, 产品质量坚持还须在日后的监管工作中不断加强, 帮忙企业提高产品质量。

（三）化工产品

半年来共抽查化工类产品39批次, 经检验合格37批次, 批次合格率为94、8%。其中三氯化铁1批次, 合格1批次, 油漆涂料38批次, 合格36批次, 不合格2批次, 不合格项目均为挥发性有机化合物（VOC）超出国家标准, 原因是稀释剂配比过多, 导致不合格。在抽查的`内墙涂料中没有发现游离甲醛、铅镉等重金属超标, 油漆中铅、苯等有害物质超标的情景。化工产品产品总体质量状况稳定。

（四）轻工产品

下半年, 共抽查轻工产品95批次, 经检验合格91批次, 批次合格率为95、7%, 与上半年批次合格率相当, 产品质量状况比较稳定。

1、抽查了压克力板、劳保手套、电话机、电子计算器、家具、面巾纸等6类轻工产品共30批次, 经检验全部合格, 批次合格率为100%, 产品质量比较稳定。

2、抽查了鞋、手袋共59批次, 经检验合格55批次, 不合格4批次, 不合格的主要项目为：鞋剥离强度、成型底鞋跟硬度, 手袋摩擦色牢度产品标识不规范。

（五）食品产品

下半年, 共监督抽查食品类产品101批次, 合格91批次, 不合格10批次, 批次合格率为90%。

1、食品包装容器、雪糕米、面、豆制品批次合格率为100%, 包括瓶（桶）装饮用水）、月饼的批次合格率分别是88、2%、84、6%。从抽查结果看, 总体抽样批次合格率稳定。本次抽查食品的不合格项目主要是微生物指标不合格。造成微生物指标不合格的主要原因是：部分企业生产设备简陋, 生产场地卫生环境较差, 工人在包装食品时不讲究卫生；或臭氧装置出现故障未及时排除, 未能完全到达杀菌要求；瓶盖在灌装前进行清洗时消毒不彻底或清洗不干净, 包装桶与盖不密封或不匹配或使用回收盖, 在运输过程中造成第二次污染。

2、本次抽查没有发现超量、超范围使用食品添加剂理化指标不合格等严重质量问题。

三、下步工作措施

（一）进一步健全产品质量分析报告制度。加强产品质量监督与管理, 紧紧围绕地方经济建设社会发展这个大局, 全面提高质量技术监督工作的有效性。及时对产品质量状况监督工作的有效性进行分析, 为政府制定发展规划、进行宏观管理决策供给科学的依据。

（二）对于本次抽查中质量较好的产品及其生产企业, 经过各种媒体, 加大宣传力度, 扶优扶强；对本次定期监督抽查中产品质量检验不合格的企业, 发出整改通知书, 督促企业限期整改, 找出问题加以改善, 并按时对其进复查。

（三）对存在严重质量问题的企业, 拒不整改的, 将移送稽查处理, 加大监督抽查后处理力度。

（四）继续加大对产品质量状况不稳定产品的监督抽查力度。严格按照有关要求, 加大对食品生产加工企业的监督管理, 重点对食品中违规超量使用添加剂, 以及使用不合格原材料等行为进行监督。

（五）不定期举办培训班, 召开生产企业质量分析会, 引导企业从原料进厂, 生产过程控制, 产品出厂检验等环节严格把关, 严格市场准入, 帮忙企业解决存在问题, 确保食品安全提高产品质量水平。

（六）对须获得QS许可而未获得QS许可的生产加工企业, 加大生产许可证审查细则相关信息的宣传力度, 督促企业申请QS；对于已获得QS许可的企业, 加强监督管理, 严把质量关；对于规模小、数量多, 分布散、条件差、隐患大的食品加工小企业、小作坊, 要按照监管、规范、引导、便民的工作原则, 采取巡查、回访、年审、抽查、召回等措施加强监管, 并经过帮扶引导, 使其逐步具备生产条件, 尽快取得食品生产许可证。

（七）进一步抓好质量兴企、质量兴区活动, 大力实施名牌带动战略, 引导企业树立的质量意识名牌意识。帮忙企业总结经验, 推行科学管理方法, 提高质量管理水平, 异常要从标准、计量、质量管理及ISO9000管理等基础性工作入手, 建立全面、科学的质量管理制度。以质量为核心, 加大争创名牌产品的工作力度, 认真做好培育工作, 鼓励企业申报中国名牌、广东省名牌惠州名优产品, 推动名牌战略的实施, 从而提高企业的核心竞争力产品质量水平。